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运营商年关发力电子商务
来源:新浪科技转自通信信息报 记者 于贵丽 发布日期:2014-6-25 阅读次数:1500

    时至年关,运营商必将掀起新一轮竞争高潮。据报道,中国电信(微博)近日启动了“折扣独享”活动,参与消费者可享受3重惊喜好礼。中国电信在活动中整合了包括互联网高端男装Maso Maso在内的众多优质电子商务合作伙伴。中国电信又一次发力电子商务。

  随着电子商务的发展,运营商与电子商务企业的合作已经成为运营商竞争发展的必由之路。通过电子商务,电信运营商能充分发挥自身的网络、渠道优势,实现从网络基础运营商向综合信息服务提供商的转型,电子商务无疑将成未来运营商的主要盈利点之一。

  运营商年关发力电子商务

  近日,中国电信与电商厂商玛萨玛索等启动了“折扣独享”活动,据了解,消费者参与中国电信此次“折扣独享”活动即可享受3重回馈:用户参与活动可获得优惠券、现金券、现金返利等,还可获得积分;用户凭优惠卡密码,可到合作伙伴官网、活动主页得到折扣优惠;参与用户凭积分可以参与0元秒杀、0元竞拍,抽取虚拟奖品和实物大奖。不得不说,这是中国电信与电商企业的又一次探索。

  中国联通(微博)更是借iPhone 4S大举进攻电子商务领域。千呼万唤始出来的iPhone 4S终于于1月13日在中国内地闪亮登场。作为目前国内惟一的一家拥有iPhone 4S销售权的中国联通,在销售渠道方面,除了营业厅、网上商城、社会渠道商等,中国联通在其淘宝网(微博)最大店面广东联通淘宝旗舰店也同步开售iPhone 4S。

  除了中国电信和中国联通,中国移动(微博)也不甘落后。据报道,中国移动终端公司近日启动了电子商务系统采购招标工作。按照中国移动终端公司的招标要求,参与投标的企业需要具备相关行业的电子商务系统开发集成经验,如近3年有与国内其他大型电信运营商、全国性的终端分销零售行业或其他大型企业等的合作经验。从中国移动的招标条件中可见其进军电子商务的决心之大。

  支付牌照助力运营商进军电子商务

  电子商务正在改变着传统的商业运作模式,其取代传统商务活动模式成大势所趋。电信运营商进军电子商务领域,能为自己带来新的发展空间,2011年最后一天三大运营商拿到的第三方支付牌照,更是助其进军电子商务一臂之力。

  日前,继中国联通域名改为10010.cn,中国移动改为10086.cn后,中国电信推出了网上营业厅天翼新门户公测版。同时,中国电信与京东(微博)商城、淘宝商城签署了电子商务合作协议,中国电信集团级旗舰网厅正式入驻两家电子商务网站。中国电信在与更多的合作伙伴依托电子渠道共同创新商业模式。

  随着电子商务的发展,第三方支付广阔的市场需求前景越来越明朗,反过来,拥有了支付牌照,运营商能更好地在电子商务领域大展拳脚。三大运营商终于在2011年12月31日迎来了盼望已久的第三方支付牌照,中国电信的天翼电子商务有限公司、中国联通的联通沃易付网络技术有限公司、中国移动的中移电子商务有限公司分别获牌。分析人士认为,这将会增强用户的体验,提高用户黏性,并将帮助运营商移动电子商务从传统的虚拟数字商品转向实体商品,使运营商成为电商领域的有力竞争者。运营商移动支付牌照的获得更增加了其进入电子商务领域的底气。

  机遇与挑战同在

  2012年将是移动电子商务的天下,运营商获得第三方支付牌照,其可在电子商务的移动支付领域分一杯羹。

  随着各种智能终端的普及、移动应用的发展,中国的移动支付市场也开始呈现出爆发式的增长趋势。截至2011年底,中国移动支付交易规模总额将达到481.4亿元,同比增长149.4%,预计2013年底将超过2000亿元。2011年中国移动支付用户规模将达到1.9亿,预计2013年将达到4.8亿。

  电信运营商在移动支付产业链上有着重要的作用。三大运营商有数量庞大的用户群和较为完善的网络,运营商只要将手机稍加改造就可成为一个标准的支付平台。同时,电信运营商拥有强大的资金实力、业务实力、品牌优势、合作资源等,这是第三方支付行业发展最重要的条件。电信运营商一旦拿到牌照,必将对传统的第三方支付企业造成较大的冲击。

  获得第三方支付牌照,对运营商来说不是万事大吉,前面还有很多问题需要解决。

  在复杂的移动支付产业链上,除了电信运营商,银行、互联网门户、大型商业企业等都在对移动支付这一庞大市场虎视眈眈。作为移动支付领域的后来者,电信运营商在自身第三方支付产品的盈利模式、资源投入调配等方面经验不足,要合理利用自身优势制定出正确的经营策略,提高自己的服务水平,展开业务创新从而和支付宝(微博)等成熟的支付企业进行竞争,对于电信运营商来说,确实还有很长的路要走。
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